Знайти роботу в невеликій громаді – непросте питання для ВПО. Попри дефіцит працівників, про який говорять підприємці. Але часто проблема посилюється внаслідок дуже слабкого обміну інформацією між роботодавцями та потенційними працівниками. Телекомпанія «TV-4» з Тернопільщини ділиться власним досвідом того, як місцеве медіа змінює ситуацію з роботою навіть в невеликій громаді. А замість чарівної палички – якісна комунікація між людьми, залучення різних учасників до прямого діалогу та спільного пошуку рішень. Вивчайте, наслідуйте – і у громадах буде менше безробітних, а підприємцям буде легше працювати.
В нашій громаді однією з гострих проблем сьогодення є працевлаштування внутрішньо переміщених осіб (ВПО). Зрозуміло, що окрім загальних моментів, які є подібними у різних населених пунктах, ще є і специфіка кожної території. Адже це завжди про взаємодію людей. А люди різні, і досвід у них не однаковий. Тому, щоб бути максимально корисними, ми взяли у фокус свого проєкту невелику громаду – Копичинецьку, в якій усього 14 тис. мешканців.
Таких громад в Тернопільському регіоні переважна більшість. І знайти роботу вкрай непросто. Бо у кожного пошукача власні зарплатні очікування, які можуть не співпадати ні з потребами, ні з можливостями бізнесу. Окрім того, важливими є можливості перекваліфікації, гнучкі формати зайнятості та роль громади у підтримці цього процесу. Ці питання постійно на часі, бо частина ВПО залишається в громаді та поступово інтегрується, хтось з різних причин їде далі, приїжджають нові і після вирішення найтерміновіших питань (таких як житло, наприклад) починають шукати роботу.
Ми вирішили допомогти усім сторонам налагодити продуктивний діалог. Він майже завжди є найкращим рішенням, щоб розглянути більше аспектів, аніж озвучують окремі люди
Але питання роботи – це не тільки про відсутність вакансій у невеликій громаді. Сьогодні більш проблемними є рівень заробітної плати та умови праці, яких очікують потенційні працівники, і які місцевий бізнес часто не може забезпечити. Водночас, роботодавці зазначають, що кандидати не завжди мають необхідні навички, досвід або готовність адаптуватися до специфіки невеликої громади. У результаті виникає ситуація взаємного нерозуміння: бізнес говорить, що немає відповідних кадрів, а ВПО — що немає гідної роботи.
Тож ми вирішили допомогти усім сторонам налагодити продуктивний діалог. Він майже завжди є найкращим рішенням, щоб розглянути більше аспектів, аніж озвучують окремі люди. До того ж в прямому діалозі сторони краще розуміють можливості та обмеження одна одної – і тоді їхні позиції легше зблизити. З таких міркувань нам важливо було створити платформу для відкритої розмови ВПО, бізнесу, місцевої влади. Йдеться не лише про привернення уваги до можливостей працевлаштування, а про формування спільних рішень і конкретних домовленостей.
Взаємодія та спілкування між людьми як шлях до працевлаштування
Ми – Телекомпанія ТОВ «TV-4», працюємо для понад 50 громад Тернопільської області. Використовуємо платформи телебачення, онлайн медіа, сторінки у ФБ, Інстаграм, ТікТок, Телеграм,YouTube.
Щоб допомогти громаді вести чесну розмову про можливості працевлаштування ВПО, в нашій студії мали зійтись декілька складових, які синергетично є об’єднаними: самі ВПО Копичинецької громади (які в пошуку роботи та які вже мають її), ВПО інших громад (можуть поділитися позитивним досвідом пошуку роботи та працевлаштування, а також створення власної справи), керівники бізнес-структур Копичинців, голова Копичинецької громади та керівник обласного Центру зайнятості (про варіанти працевлаштування ВПО, програми перекваліфікації та грантові можливості для створення власних проєктів).
Щоб допомогти громаді вести чесну розмову про можливості працевлаштування ВПО, в нашій студії мали зійтись декілька складових, які синергетично є об’єднаними
Найпершим, що було важливим для людей, стала більша кількість інформації про вакансії, які існують в Копичинецькій громаді і якими можуть скористатись внутрішньо переміщені українці. Зокрема, як працюють, кого шукають та на яких умовах беруть на роботу релоковане меблеве підприємство з Харківщини та місцеве «Зірка» (торгова марка «Копичинецькі ковбаси»). Окрім цього, завдяки активній ВПО – Валентині Трюхан – вимушено переміщені люди, які досі не знайшли роботу, бо не мають змогу працювати повний робочий день або хотіли б працювати віддалено, дізналися про можливість роботи у різних проєктах саме дистанційно. Зокрема, і Ольга Нікельська, яка стала героїнею нашого репортажу. Також, під час ток-шоу, учасники почули про досвід Андрія Сивирина, який змінив фах і тоді знайшов роботу. Це – гарний приклад для багатьох, хто вважає, що не зможе працювати, бо не знає даної роботи. Або теж думає про зміну фаху, але не наважується, бо це важко.
А від державної служби зайнятості дізналися про грантові програми – допомогу на відкриття власної справи. 12 ВПО із 15 опитаних відповіли, що після участі в ток-шоу задумалися над отриманням гранту та відкриттям власної справи, а ще 3 підтвердили, що змогли налагодити співпрацю із бізнесом, громадською організацією та благодійним фондом.
Тож наш підхід спрацював. І саме цим ми найбільше пишаємось, оцінюючи отримані результати. Бо як вже сказали, працевлаштування – це про вміння людей розгледіти можливості. І ще про життєві історії. Учасники проєкту ділилися своїм досвідом, намагалися підтримати один одного та надихнути як під час зйомок, так і за кадром. Вони також обмінювалися контактами, дякували команді медіа за можливість, атмосферу, добро і гостинність. Це дуже цінно і щемно… І це, напевно, найважливіше. Бо якщо телекомпанії вдалося допомогти хоча б одній людині, одній родині, то це вже здорово! Та ми впевнені, що успішних історій буде більше, ніж одна. Просто на взаємодію людям потрібен час.
Найбільш цінним вони назвали те, що завдяки проєкту змогли налагодити співпрацю з бізнесом, центром зайнятості, громадською організацією або благодійним фондом
До речі, ми в кінці проєкту опитали 15 ВПО. Виявилось, що більшість з них мають роботу, але частина думає над зміною місця або про відкриття власної справи. Четверо ж з опитаних, поки що, роботу так і не змогли знайти. Так от, найбільш цінним вони назвали те, що завдяки проєкту змогли налагодити співпрацю з бізнесом, центром зайнятості, громадською організацією або благодійним фондом. А частина задумалась над можливістю отримання грантової підтримки для відкриття власної справи.
Шлях до працевлаштування крізь кількість роботи медіа
Обсяги роботи, яку ми виконали щоб отримати результат, наводимо нижче. Це важлива частина успіху, адже медіа і залучає аудиторію, і дозволяє усій громаді знати про домовленості, і допомагає отримувати інформацію та поради.
Наші матеріали користувались попитом, і сукупна аудиторія проєкту склала майже 340 тис. Це навіть вище, ніж ми очікували
Отже, ми зробили:
♦ Анонс проєкту – 1шт.
♦ Інформаційний сюжет про Копичинецьку громаду, місце, роль, інтеграцію ВПО в ній (який транслювався у випусках регіональних новин, між програмами телеканалу, на сайті медіа, в Ютюб, ФБ) – 1шт.
♦ Аналітичний репортаж про проблеми з працевлаштуванням ВПО Копичинецької громади, про їхні потреби та можливості вирішення. Героїнею матеріалу стала жінка, яка із сім’єю пережила окупацію, змогла переїхати разом з двома дітьми до Копичинців, шукає роботу з неповною зайнятістю (лише до обіду) через хворобу дитини – 1 шт.
♦ Ток-шоу в режимі прямого ефіру «Тут мій дім. Працевлаштування ВПО – стабільність та інтеграція в громаду», із залученням 5-х спікерів (4 в студії і 1 онлайн), 15 ВПО та модератора діалогу – журналістки телекомпанії – 1 шт.
♦ «Дорожня карта взаємодії» у вигляді інфографіки – 1 шт.
♦ Спільний рілс з ВПО – 1шт.
♦ Рілси та шортси для соцмереж –вдалі приклади працевлаштування ВПО, рекомендації, поради та опис кроків від експертів дискусії для використання напрацьованого досвіду та його подальшого масштабування – 4шт.
♦ Проведено опитування працевлаштованих ВПО (15 відповідей) – 1 шт
♦ Інтерв’ю представників локального бізнесу – місцеве підприємство «Зірка», ТМ «Копичинецькі ковбаси» та релоковане з Харківщини меблеве підприємство, – про потреби в кадрах, можливості перекваліфікації, ін. Також синхрон голови громади Богдана Келічавого про інтеграцію ВПО, про співпрацю влади, бізнесу та мешканців – сумарно 3 шт
Наші матеріали користувались попитом і аудиторні показники є не тільки вищими за середні, а навіть вищими, ніж ми очікували. Так, наші публікації у фейсбук набирали по 10-15 тисяч переглядів, що є вищим за середнє. Від сюжету очікували отримати 5 тис переглядів, а фактично отримали 7200 переглядів. Аналітичний репортаж, за нашими розрахунками, мав отримати 20 тис. переглядів, а набрав 29 тис. На телебаченні матеріали проєкту «Тут мій дім» побачили близько 300 тис. осіб, тож разом із соцмережами сукупна аудиторія проєкту склала майже 340 тис.
Зауважте, цей проєкт дозволив нам збільшити аудиторію, і це сталось тому, що ми підняли проблему, яка турбує багатьох. А Копичинецька територіальна громада наш аналітичний репортаж поширила на своїх сторінках у соціальних мережах.
Цінність для людей – в можливості бачити перспективу та підтримку
Усі ВПО, які брали участь у нашому проєкті, дякували за запрошення. Говорили про надзвичайну атмосферу в телекомпанії, добро і доброту всіх членів команди. Дякували за невелику екскурсію, організовану спеціально для учасників, взяли контакти компанії для можливості подальшої співпраці. Зверталися з проханнями і надалі запрошувати в інші проєкти.
Основною цінністю були не лише відповіді на запитання, а й рекомендації експертів та поради інших ВПО
Але найбільший вплив мало, напевно, те, що в одному проєкті, на одній дискусійній платформі, нам вдалось об’єднати усіх, хто має відношення до працевлаштування ВПО в громаді. Це дало можливість провести відкрите, щире обговорення за участі влади, бізнесу і центру зайнятості, де основною цінністю були не лише відповіді на запитання, а й рекомендації експертів та поради інших ВПО, які вже мають роботу чи змінили кваліфікацію, відкрили власну справу, пройшли курси, тренінги, отримали гранти, ін. Після дискусії в ефірі голова громади запросив ВПО з сусідньої громади приїхати до Копичинець, щоб за кавою обговорити розширення підприємництва, яке вони вже започаткували у себе в громаді. Адже їхню власну справу можна масштабувати для Копичинецької громади, створити тут нові робочі місця та навіть переїхати до Копичинець.
Самі ВПО говорили нам, що для них було цінним спілкування, знайомства, можливість проявити себе, а також бути прийнятими громадою, розповісти про складності та вирішення питань. Учасники хотіли через медіа поділитися своїми історіями, щоб надихнути інших, хто має бажання переїхати від війни, думає та вагається – де жити, як і куди працевлаштуватися, якими є можливості для дітей, як приймуть місцеві мешканці приїжджих, чи можливо інтегруватися в громаду, як тут знайти другий дім…
Цінність для медіа – в комунікації з громадою
Для нас самих проєкт був цінним, перш за все, тим, що для медіа важливо працювати безпосередньо в громаді, виїжджати на місцевість, говорити там з людьми, показувати як живуть і працюють ВПО, які інтегруються в нашу громаду. Адже тільки власні журналістські враження та емоції дозволяють відчути всі важливі нюанси проблем та передати це через екран.
А отримати можливість організувати та провести велике студійне ток-шоу на сьогодні для нас складно, бо це вимагає значних ресурсів, як людських, так і фінансових. Тому грант посприяв, або для дискусії в студії ми зібрали велику кількість людей.
Тільки власні журналістські враження та емоції дозволяють відчути всі важливі нюанси проблем та передати це через екран
Раді, що змогли показати, використавши досвід однієї громади як приклад, наскільки важливим є вирішення питання працевлаштування. Не тільки для самих людей, які шукають роботу, але для громади в цілому. І що це робота спільна. Довіра між мешканцями (аудиторією), керівництвом громади, представниками бізнесу значно зросла, що надихає на подальшу взаємовигідну співпрацю. Тепер цей хороший приклад, досвід, можна повторити і для інших.
Розповіді про те, як живуть ВПО на Тернопільщині – один з наших пріоритетів, тож будемо продовжувати готувати власним коштом інформаційні матеріали для новин, рілси та шортси для соцмереж. А те, що вимагає значного фінансування – репортажі з виїздами в громади, організацію та проведення студійних ток-шоу – будемо пропонувати підтримати донорам та місцевому бізнесу, хто відчуває соціальну відповідальність та підтримує громаду.
Ми записували розповіді переселенців про складнощі у пошуку роботи, щоб показати їх аудиторії та обговорити з експертами варіанти рішень
Ми показували історії людей, щоб дати ідеї іншим щодо перекваліфікації та можливої зміни професії.
У Копичинецькій громаді організували спеціальний подовжений літній табір для дітей.
АВТОРИ: Антоніна Ричкун, кореспондент телекомпанії TV-4, Юлія Винокур, генеральний директор телекомпанії TV-4 та Олексій Погорелов, президент Української Асоціації Медіа Бізнесу
Матеріал підготовлено за фінансової підтримки Української Асоціації Медіа Бізнесу коштом Українського медіафонду